终于到了上市公司第三季度运营报告披露的最后期限，历经大半年的业务调整，过半数公司一改低迷业绩的影响正稳步恢复，即便有部分品牌业绩仍未扭亏为盈，但亏损也有所缩窄。

　　以下表格汇总了30家重点服装上市公司第三季度运营情况，一同来分析下23年前9个月各品牌品类的经营状况：

　　首当其冲的依旧是运动服饰赛道，Q3季度各运动赛道继续领先行业，国产四大运动品牌均录得正增长；男装市场需求释放，高端男装比音勒芬私域运营成绩亮眼；

　　大众休闲服装加大折扣清理库存；受社会零售环境变化，高端女装总体业绩仍在承压。

　　虽运动服饰继续领先于行业，但伴随国际品牌耐克、阿迪达斯高压库存修复欲重回国内市场，以安踏为首的国货品牌免不了受到一定程度的影响。

　　阿迪达斯宣布在华投资10亿建成自动化配送中心提高运营效率，阿迪达斯新任CEO不间断向国内消费者示好以重新建立消费者信任。

　　Q3报告安踏主品牌录得高单位数增长，FILA品牌录得20%低段位增长，处于“增长焦虑”的安踏也在寻求第三增长曲线，近日宣布收购国产瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE玛伊娅正式进军女性品类，欲与国际巨头Lululemon争夺市场。

　　李宁方面表示Q3季度批发渠道店效整体不及预期，渠道管理能力面临窜货与库存挑战，目前公司在寻求解决办法改善，品牌已下调2023全年业绩指引。

　　361度童装业务发挥稳定，主品牌受亚运宣传赞助等积极影响，录得15%的正向增长。

　　总结：耐克、阿迪达斯重回中国市场抢占份额，国产品牌需调整业务以及寻新增长曲线，切记“温水煮青蛙”。

　　休闲服饰业绩随终端价格波动变化而变化，在历经关闭低效门店、转型探索直播业务的美特斯邦威在第三季度营收2.79亿，同比增长13.94%。

　　但看似扭亏为盈的背后，美特斯邦威仍面临着7.29亿存货以及450天居高不下的存货周转天数。

　　同为休闲服饰的森马从今年开始便加大终端折扣力度，旨意加速修复近三年低迷业绩的影响；在童装业务Balabala的数字化运营初显成效下，森马集团也在加大投入主品牌的业务数字化改造，近期公司宣布开展第三个业务板块，加码宠物食品赛道。

　　海外品牌优衣库业绩再创新高，2023财年营收增长20%至1349亿，精细化运营值得国产品牌参考。

　　总结：以价换量、以质取胜，在满足大众基本穿着需求下品牌仍需深挖精细化运营以换取消费者信任。

　　伴随商务出差通勤需求的恢复，抑制了三年的男装需求迎来集中式爆发，以海澜之家为首的商务男装整体“飘红”。

　　前三季度海澜之家已取得155.69亿营收，如能把增长态势持续到Q4，今年可向19年219.7亿全年业绩发起挑战。

　　利郎、九牧王、七匹狼三家商务男装常青树Q3表现稳定，品牌近期也推出新品扩充品类，优化细分类目。

　　其中七匹狼重塑品牌战略坚定专注夹克赛道，截至前三季度累计净利润4400万，同比大涨545.14%，库存优化与新品销售带来毛利上涨初显成效。

　　值得注意的是，目前各商务男装正在寻求年轻化路线，利郎LESS IS MORE专注简约男装，融合潮流特性打造一款属于年轻消费者的简约单品。

　　总结：商务男装面对消费群体趋于年轻化，品牌年轻化改造，把单一品类做到极致是目前男装品牌能长稳步发展的最优解之一。

　　相比起运动、休闲、男装服饰，高端女装受限于其消费群体特性Q3目前仍在承压之中。

　　歌力思Q3营收6.93亿，同比增长20.59%创同期历史新高，多个品牌迎来增长周期实现扭亏为盈，基于海外市场不稳定性影响以及投资收益缩窄，导致Q3季度利润有所下滑，但公司业绩整体态势良好。

　　朗姿股份今年女装、美容、童装多赛道多点开花，实现Q3单季度净利大涨339.57%至4679万，同为女装品牌日播时尚也宣布公司管理层重组，公司未来转型新能源赛道寻求另一发展出路。

　　截止至目前已有杉杉股份、雅戈尔和日播时尚等服装企业发展新能源赛道。

　　总结：高端女装消费大环境仍在修复，轻奢消费逐步下降，女装企业寻求第二投资赛道已成趋势。

　　相比起往年沦为配角的鞋履箱包，今年鞋类品牌代表达芙妮、红蜻蜓都在主动求变 。

　　红蜻蜓Q3净利同比增长1197.68%，近期投资市场信心恢复明显；公司称目前品牌从传统商务场景向年轻化休闲运动品类资源倾斜，以及数智化门店的加大投入对前端市场数据反馈效率提高，有助于公司对新品开发设计、提升打造爆款的潜力。

　　港股老牌达芙妮近日宣布收购富珍国际余下股份，目前对其持股比例增至100%全资控股，而这也意味着释放达芙妮欲想重回中高端女鞋业务的信号。

　　目前达芙妮也在陆续孵化DAPHNE.LAB等年轻先锋品牌，以多品牌模式打造全品类女装矩阵，推动集团年轻化转型。

　　总结：数字化改造进程推动鞋类品牌年轻化发展，规范化渠道管理助力品牌降本增效。

　　从大盘上看，今年第三季度服装全行业都趋于稳步恢复态势之中，不少品牌已摆脱存货压力致毛利率有所恢复。

　　面对日新月异的市场变化环境，消费者需求和动态已经成为当下服装行业品牌发展因素以及业绩风向标之一。

　　消费者需求已逐步上升到了影响市场消费结构的变化，在洞察消费人群的过程中，品牌业务数字化已成为各品牌探索年轻化转型的第一步。